Sustentabilidade, o que é isso?

Aposto que muitos já torceram o nariz só por ver a palavra no título… Ou pensaram: lá vem mais uma tentar salvar o planeta. Na verdade, sustentabilidade virou, no jargão popular, “carne de vaca”, mas nunca foi tão primordial pensar nas nossas atitudes e em como elas influenciam negativamente para o futuro.

É verdade que a nossa contribuição para o aquecimento global está longe de ser a maior, mas sustentabilidade não é só isso. Não podemos negar o fato de que, se quisermos deixar um mundo razoável pros nossos filhos e netos, já estamos atrasados. A natureza não consegue mais repor o que gastamos e, se continuarmos nessa levada, em 50 anos não teremos mais recursos naturais básicos. Não disse 500, disse 50 anos!

Cada um pode fazer um pouco e o mais usual é pensar em coisas como banhos mais curtos, luzes apagadas e compras responsáveis, o que significa não desperdiçãr e avaliar a empresa que fabrica o produto que precisamos. Algumas companhias também tem pensado nisso seriamente. O Banco Real, por exemplo, está restringindo crédito a fabricantes de armas e cigarros, por exemplo e facilita a operação em caso de empresas ambiental e socialmente responsáveis. A Coca-Cola tem um forte programa de ‘devolver’ para a natureza a água que retira, em melhor estado. O Café do Ponto tem uma linha de cafés “fair trade”, o que significa que o produto foi feito respeitando a natureza, por famílias que tem seus filhos na escola e que ganham honestamente, independente de safras. O Wal-Mart, mundialmente, tem metas agressivas de redução de lixo e energia e já anunciou que vai diminuir em 50% o uso de sacolas plásticas até 2012. No Brasil, constrói lojas mais ‘verdes’ e estimula a produção de itens orgânicos, entre outras coisas. O Pão de Açúcar promove esporte e música para jovens carentes. E por aí vai…

Mas todos nós, responsáveis pela comunicação de empresas que fazem algo para o bem do planeta – e delas próprias, claro! –  temos que ter em mente que, num país predonimantemente pobre e ignorante, o que significa reduzir a emissão de créditos de carbono para quem não tem o que comer? O que adianta dizer que é preciso economizar energia para quem nem tem luz elétrica em casa? E para preferir produtos orgânicos quando a preferência é por ter alimento, qualquer um?

Dos três pilares da sustentabilidade – econômico, ambiental e social – precisamos pensar neste último como prioridade. Não vamos eliminar os outros nem podemos ser assistencialistas nem paternalistas. Mas a conscientização – e é aí que está a chave do sucesso da sustentabilidade – tem que se dar gradativamente, por meio de avanços sociais. Pessoas mais inseridas na sociedade e mais cidadãs vão contribuir com o planeta, com elas ou com qualquer outra causa, de maneira muito mais consciente e permanente.

Minha empresa estimula que seus funcionários tenham projetos pessoais de sustentabilidade, que podem ser desde algo ligado à saúde (como parar de fumar, comer melhor) até compras conscientes ou voluntariado. O meu projeto é mobilização e espero que este post contribua para que ele avance.

Vamos fazer a nossa parte mas vamos inserir nessa parte – qualquer que seja – algo para o bem das pessoas. Sem elas, nao adianta ter um planeta saudável…

bjs e até a próxima!